用户群体
APP是来源于App Store及Android各大手机应用市场，使用APP的用户，大都是长期使用的指定的人群。
小程序面对的是整个微信用户，小程序的开发基于微信平台，用户基于微信。
引流推广
小程序：基于微信用户群，可以跟公众号进行相互关联跳转，引流效 果好，降低了推广难度，提高了用户活跃度，但是因为小程序的开发是基于平台，自然会受到限制，例如：获取流量、平台政策要求等。
APP: 推广内容和拉新方式由运营者全权把控，推广方式不受限制，推广渠道很多，但是APP需要用户自己主动在应用市场下载，推广难度较大。
产品定位
小程序的大小受平台的控制，用户一般是用完即走长期不使用便会被叠加的特点，所以小程序的功能框架会比较简单，类似于工具性的应用，和APP比较，内存有限，可能运行速度较慢。
APP内存不受限制，内容框架不受限制，功能内容可以根据产品随意定制，可发挥很大的空间。
开发时间
小程序是基于腾讯开发框架开发，一次开发适配所有机型，需要的时间成本和人力成本相对APP较低。
APP需要开发安卓系统和IOS系统两种版本，需要针对不同的机型进行适配，需要耗费较大的时间和人力成本。
安装方式
小程序可以在微信中进行关键词搜索、微信朋友分享、扫描二维码等，这种用户响应速度很快，推广便捷，不占用手机内存。
APP在手机应用市场(App Store或Android)中下载，不同的安装包大小不一样，会占用手机内存，方便二次使用。
那到底是选择开发APP还是小程序呢
首先得自己清楚自己得使用场景和自身的情况，前期资金有限和用户数量有限，想做快速的推广就做小程序，小程序不需要下载，通过现有的朋友圈子进行裂变，裂变速度很快，主要是用户转发传播。
小程序降低了平台推广的难度，但是小程序是通过平台承载，您的小程序一段时间用户没有使用，就容易被叠加，所以运营很关键。
而APP推广难度较高，必须要从手机应用商城下载才能使用，需要有一定的用户数量知道您的软件，还需要后期在运营推广上花费时间和资金。
因为APP下载了就会留在手机上不存在找不到软件的情况。所以一般的客户会选择先开发小程序和官网，后期有一定的客户流量，再开发APP，最后多平台推广满足不同用户需求。
