搜索引擎优化 (SEO) 通常被视为其自身的艺术或更广泛的营销策略的一部分。所以您可能想知道——Web 开发人员与关键字、反向链接和 SEO 的所有元素有什么关系？
随着搜索引擎及其排名算法变得越来越智能和复杂，它们需要卓越的技术，而这正是 Web 开发人员的用武之地……并挽救了局面。
这就是为什么我们为 Web 开发人员整理了一份 SEO 简要指南，涵盖了您需要完善的 SEO 的所有方面，以帮助营销和 SEO 团队提高网站性能并在搜索引擎结果 (SERP) 中获得最高位置。
在开始阅读本指南之前，我们邀请您激活一个特殊的 Semrush 免费试用版，开始将知识付诸实践！
面向开发人员的 SEO：您应该了解的基础知识
作为网络开发人员，您不必了解搜索引擎优化的来龙去脉。您可以随意跳过某些部分，只关注您最需要的东西——技术 SEO。
但至少了解 SEO 的基础知识及其关键要素是有用的。
SEO 背后的想法很简单——搜索引擎有一个特定的排名算法，在定义您的页面应该在 SERP 位置时考虑特定的标准。
这一点很重要，因为用户往往永远不会浏览第一页（或者，通常是包含广告的前 10 个搜索结果），这意味着只有当您的网页排名靠前时，您才会获得所需的流量。
因此，网站优化的目的是针对这些考虑的算法进行调整：
技术搜索引擎优化 – 或者，机器人抓取和索引您的网站的方式，以及它的核心功能。这些包括页面加载速度、移动友好性、站点结构等。
页面搜索引擎优化 – 或者，您的页面内容如何与目标关键字保持一致。此外，用户体验 (UX) 也是这里等式的重要组成部分。
页外搜索引擎优化 – 或者，本质上，有多少网站链接回您的网站，表明您的网站具有在搜索引擎结果中排名靠前的权威和可靠性。
需要您的 Web 开发技能来确定等式的技术 SEO 方面以及 UX。这意味着您神奇的网络开发能力可以影响 SEO 成功的三个要素中的两个。继续阅读以了解您究竟可以做什么来提高网站性能。
Web 开发人员可以做的 7 件事来提高站点性能
创建清晰的站点架构
每个伟大的网站都始于深思熟虑的网站架构。
这有助于网络爬虫为您的网站编制索引并查看需要排名的页面。此外，它还可以帮助用户轻松浏览站点并到达您希望他们访问的页面。因此，无论是从排名还是用户体验的角度来看，干净的网站结构都是可行的方法。
这是您的网站架构不应该的样子：
这意味着您必须确保您的网页链接良好，并且没有任何页面单独存在而没有内部链接指向它。
专业提示 #1：添加一个站点地图，引导机器人浏览网站，并确保您希望索引的每个页面都被抓取和查看。如果您想隐藏某些页面，请确保在您的 robotst.txt 中指定此项。
专业提示 #2：仔细检查某些页面是否缺少内部链接。有相当多的网站审核员可以帮助检测技术（而不仅仅是技术）SEO 问题和内部链接问题本身。您可以使用 Semrush 的网站审核工具，因为它是市场上最全面、最强大的网站健康检查工具之一（您可以通过这个 14 天的免费试用期试用一下）。
构建（和维护）一个干净的代码
每当您选择构建网站、网页或只是向其中添加内容的方式时，请选择不会给代码带来额外负担的更简单的方法。
保持简单，将 UX 置于其他一切之上——因为搜索引擎算法天生就会偏爱对用户更友好、更轻便的网站。
确保闪电般的快速页面加载速度
没有任何沉重的图像或视频值得额外一秒的页面加载速度。加载时间是一个重要的排名因素。一秒钟的延迟可能会使您失去 SERP 位置，从而失去访问者。
这在速度、便利性和用户体验在网站性能中起着重要作用的移动优先体验时代变得越来越重要。
根据研究：
在 2 秒内加载的页面的平均跳出率为 6%。
如果加载时间加倍，跳出率会跃升至 24%，这意味着四分之一来之不易的访问者在加载之前离开了页面。
如果您的页面加载时间超过 6 秒——您将损失近一半的流量。
因此，这不仅仅是关于排名算法，而是关于失去您的营销和 SEO 团队努力获得的访问者。此外，它还会向搜索引擎发送负面的用户体验信号，指出与用户可能不相关的匹配项。
专业提示：确保通过 Pingdom 或 Semrush 的网站审核工具等工具运行网站速度测试。这些不仅会反映您的页面加载时间，还会提示如何提高速度（例如，缩小 JavaScript 和 CSS、启用浏览器缓存等）。
确保您的网站尽可能适合移动设备
2021 年，所有流量的 66% 是移动流量，而且这一数字在未来几年可能还会增加。
最重要的是谷歌转向移动优先索引——这意味着搜索引擎的机器人现在会抓取你网站的移动版本——你会发现你的工作是在你想到桌面之前提供无可挑剔的移动体验。
专业提示：如果以前某些网站仍然可以忽略移动优先的到来，那么今天，这不再是一种选择。确保通过 Google 的移动设备友好测试来运行您的网站，并使用 Site Audit 的独一无二的检查来帮助针对 Core Web Vitals 优化您的网站，如果您想为 Google 的最新测试做好准备，您应该考虑这一方便的功能页面体验更新。
改善您的重定向
网站越大，您可能面临的问题就越多。毕竟，作为 Web 开发人员，您不断要求更新内容、移动网页以及添加新功能和元素。
您的工作是使这些过渡顺利进行并最大程度地减少对 SEO 的影响。但是事情可能会在途中迷路——例如您可能会忘记您的临时重定向或有一个您没有注意到的损坏页面。
这些问题会影响用户和搜索引擎对您网站的看法和排名。
正确使用重定向可以消除所有站点开发中出现的任何潜在问题，因此请确保使用正确的重定向。最常见和首选的重定向是：
301 重定向：这是您告诉搜索引擎您已将页面永久移动到其他地方的方式。这是一个很好的 SEO 策略，因为您还将把大部分链接汁（又名页面权限）移动到新网页。
302 重定向：这意味着临时重定向，这意味着您的移动不是永久性的。当您在网站上更新或重组某些内容时，通常应该使用这个，同时保持链接资产完好无损。
专业提示 #1：如果您进行了永久页面移动，请确保更新您的内部链接并添加新的 URL。
专业提示 #2：避免两个最常见的重定向问题——重定向循环和链。这些对用户体验和搜索引擎优化不利，因为您的访问者可能最终永远不会到达他们打算访问的页面。通常很难发现这些问题，因此您可以使用现场审核员轻松检测该边界上的任何问题。
