在互联网的早期，SoLoMo 营销的想法——将社交营销与本地和移动营销相结合——相当新颖。 我们刚刚开始携带智能手机，社交媒体正在快速发展。 然而，如今，该术语的主要用途发生了变化，它与过去十年内真正上线的新技术联系在一起。
让我们谈谈 SoLoMo 营销在 2022 年的位置以及它可能从这里走向何方：
什么是 SoLoMo 营销？
SoLoMo 是三个词的合成词：
社会的。
当地的。
移动的。
因此，SoLoMo 营销涉及三种策略的组合。
为了真正分解它，让我们分别看看这些因素中的每一个：
社交营销
在 SoLoMo 营销的背景下，“社交”主要是指将社交媒体平台用于营销目的。 这可能包括通过原创内容或使用有影响力的营销策略外包为您的组织建立社区。 （另请阅读：VR/AR 的未来……是有影响力的人吗？）
在过去的十年中，我们已经看到社交媒体从相当原始的信息和连接资源发展为真正的市场，并配备了应用程序内 POS 终端和推荐引擎。
那么未来的社交媒体营销会是什么样子呢？
一些专家认为它将与新的去中心化互联网模型联系在一起。
“去中心化社交媒体的美妙之处在于，根据平台的不同，它们的设计方式与其他社交媒体平台相同，”Ledger Academy 的 Kirsty Moreland 写道。 “发布内容、分享、协作、评论、双击和标签到你想要的内容。 但去中心化平台提供了额外的组件：一种以社区为中心的方法，可以促进透明度、隐私和激励。”
换句话说，社交媒体不会像我们现在习惯的那样。 另一个关键预测是，社交营销将在元宇宙中进行：一个虚拟空间，其中人类由数字化身代表。 （另请阅读：元宇宙：可能性和风险。）
本地营销和地理定位
顾名思义，本地营销涉及针对您企业所在地一定半径范围内的潜在客户。 它通常涉及专门针对特定地理人群的消息传递，例如当地俚语或当地名人的使用。
地理定位是使用地理坐标和测量值精确定位特定设备位置的过程，是本地营销的重要基石。 而且，由于地理定位技术的最新进展，我们可以了解到本地营销的未来——或者更具体地说，本地化的未来——可能会涉及更多传感器，这些传感器将捕获我们的地理信息以支持地理定位 AI 营销计划 .
另一种解释是，地理定位可能会在增强现实 (AR) 环境中进行。 当我们看到元宇宙开始构建时，AR 是我们实现目标的主要工具。 （另请阅读：AI 将如何改变市场研究场景？）
移动营销
SoLoMo 难题的最后一块，移动营销，侧重于通过移动设备接触目标受众——无论是通过电子邮件、短信/SMS、推送通知还是移动应用程序。
移动营销的未来是什么？ 嗯，这取决于移动设备本身的设计。
根据最近的估计，移动商务今年有望增长约 68%。 这意味着相当多的以移动为中心的营销和广告。
“谷歌似乎偏爱移动响应网站，在 SERP 上将它们排名更高，”Nicole de Mocskonyi 在 CM 上写道。 在同一篇文章中，de Mocskonyi 还介绍了全渠道营销的兴起和 5G 采用等新趋势。
Kochava 的 m/OS 总经理 Jason Hicks 将“主要广告平台的数据治理不断发展”列为新兴趋势。 “在所有平台上尊重客户的同意和你的第一方数据是你最重要的资产，”他说，“并且应该小心保护，因为它将在未来的受众定位、活动衡量等方面发挥关键作用。”
其他专家引用了混合渠道的增长，例如针对移动设备优化的电子邮件或对元宇宙及其新架构的认可。
无论这些趋势中的哪一个（如果有的话）起飞，可以肯定地说任何新的移动营销趋势都会对 SoLoMo 产生内在的影响。
2022 年的 SoLoMo 市场
关于当前关于 SoLoMo 的对话，一件非常奇怪的事情涉及来自 MarketWatch 的谷歌顶级结果，该结果声称了解当前和未来的 SoLoMo 市场规模，以数百万美元计。
然而，那些市场参考有美元符号但没有数字！ 它是这样写的：
“到 2022 年，全球 SoLoMo（社交、本地和移动）市场规模为百万美元，预计到 2029 年底将达到百万美元，2022-2029 年的复合年增长率将不断增长。”
这让我们想到了我们中的一些人所说的“wut？” 时刻——盯着屏幕，试图弄清楚发生了什么。 许多人会得出结论，无论是谁将这些放在一起，都可能希望我们购买相关的市场报告以查看这些数字。 同样不幸的是，今年 MarketWatch nothing burger 似乎是同类页面中唯一鼓吹对 SoLoMo 数字进行具体审查的页面。
简而言之，似乎没有对当前 SoLoMo 市场价值的可靠估计。 但这并不意味着您应该忽略此策略。
SoLoMo 和人工智能
人工智能 (AI) 的提升可以说是 SoLoMo 在过去 10 年中最重大的进步。 无论 SoLoMo 营销的各个组成部分如何发展，很明显人工智能将继续以一些深刻的方式彻底改变 SoLoMo。
毕竟，SoLoMo 是关于定制化数字营销的。 您拥有社交媒体组件，其中标记可以将您的偏好和个人资料归零。 你有本地营销，营销人员可以使用地理定位数据向你推销你所在的位置。 你有移动营销，他们可以通过你方便的智能手机或个人设备来定位你。
在所有这三个领域，新的人工智能自动化引擎正在接管人类过去必须手动完成的工作。 因此，假设您编写了一个 AI 引擎来处理社交、本地和移动营销领域的业务。 您所要做的就是坐下来，让它发挥作用！ （另请阅读：强化学习：扩展个性化营销。）
进入未来
关于 SoLoMo 在 2022 年如何演变成我们所知道的样子，以及它在未来将如何继续变化，我们有很多需要思考的地方。
从趋势上看，今天优先考虑 SoLoMo 的营销人员正在采用一种新的、更加以消费者为中心的思维方式。 Straetgic Marketing Solutions 总裁 Joe Ruiz 这样概述了这种新方法：
“这种新方法首先关注消费者。现在，营销人员比以往任何时候都更必须‘站在客户的角度考虑’，并确定客户体验在哪些方面不符合标准。这需要拥抱成长心态、保持好奇、提出问题、 并深思熟虑地考虑购买周期的每一步。通过客户的购买路径，努力寻求解决方案和内容，以解决客户在您的营业场所发生的多种方式。
在许多方面，SoLoMo 是一个概念性短语，代表数字营销中的一个中转站——一个将被新的交互形式和新的界面类型改变的中转站。 想想当我们进入下一代技术时，什么将推动 SoLoMo 的理念。
