世界两大浏览器制造商 Vivaldi 和 Mozilla 将托管自己的 Mastodon 服务器。 为什么其他人，包括苹果、谷歌，或许还有你自己的公司也应该效仿呢？
最简单的说，就是控制品牌信息。
走向可信的社交网络
驱动 Mastodon 的 ActivityPub 协议的本质是，单个公司可以设置服务器（“实例”）并与网络的其余部分联合以提供社交网络服务。
但并不是每家公司都想成为社交网络。 它可能不想要内容审核的成本和后果，或者没有资源来支付服务器成本。
没关系。
虽然大多数现有实例都是公开的，因此任何人都可以注册以开始使用该服务，但并非必须如此。 公司可以选择只托管属于自己员工的帐户，甚至只是其中的一部分。
例如，一家公司可能决定托管一个有限的实例，其中包含来自其 CEO、营销主管和主要管理人员的以消费者为中心的消息。 它还可能需要说服网络中的其他人支持该服务。 但只要该实例得到网络其他元素的联合和支持，这些社交消息就可以在每个支持服务中使用。
我可以通过我使用的任何 ActivityPub 驱动的服务来关注公司。
为什么 Apple 应该构建自己的实例
看看苹果公司，该公司似乎有可能以很小的成本为首席执行官蒂姆库克、营销副总裁格雷格乔斯维亚克和其他少数获准公开发言的高管创建一个身份。 他们所说的话将在所谓的“Fediverse”中可见，Apple 客户和同事可以从他们所在的地方关注他们。
这就像 Twitter，但增加了灵活性。
这也给了苹果一点力量。 作为该实例的所有者，Apple 可以选择与托管有问题内容（例如仇恨言论）的部分网络进行联合。 这对 Apple 和任何想要表明他们现在不会也不会支持此类言论的企业来说都很重要。
这有助于保护品牌标识，同时仍然创造一个有价值的以消费者为中心的对话空间。 你真的认为品牌投资数百万美元来建立他们的社交媒体存在只是为了看到它的价值被他们无法控制的决定破坏了吗？
当然，他们没有。
内容审核的挑战
将其作为一个私人的、有限的网络运行的好处是，公司不需要在内容审核方面投入太多。
我不认为 Apple 会想要托管公共服务器，因为它一直避免在 App Store 之外进行内容审核——甚至这些决定也可能被认为是有争议的。
当然，那些准备对内容审核进行投资的公司可以为客户提供加入他们的机会，同时也可以承担这种去中心化网络的部分成本——以客户为中心的决策可能会带来更大的性价比 比 soc-med 上的广告预算。
尽管较大的品牌可以简单地捐赠并为编码工作做出贡献，并保持自己更有限的存在。
这解决了什么问题？
这样想：在某个时候，社交媒体进化了。 它不再是不满的客户呼唤品牌的地方，而是成为大多数公司在其整体全渠道 B2B 和 B2C 战略中利用的联系点。
但随着社交媒体变得越来越重要，随着品牌在社交媒体中变得和在其他地方一样重要，并且模式/行为监控和操纵被武器化以推翻政府和法治，事情发生了变化。
这种变化的一部分是越来越多地使用破坏隐私的技术，例如跟踪器，以通过用户群的习惯获利。 我们已经看到一些不良行为者滥用它的程度。
只要它保持去中心化，这些技术在联邦宇宙中的可能性就小得多。
但任何从事商业活动的人都知道你必须去人们所在的地方。
这就是为什么今天几乎每个政府机构、企业、教师或夫妻店都保持某种形式的社交媒体存在。 这些服务对于业务绩效和以客户为中心的沟通至关重要，但由于它们是私有的，因此用户对这些系统的工作方式和定义方式几乎没有发言权。
最近在 Twitter 上发生的事情表明了这种情况的危险——在那里建立业务的公司发现自己无力挑战其品牌价值不支持的变化。
有意识的脱钩
这些差异将推动有意识地脱钩。
一些实体已经开始了旅程。 例如，欧盟委员会现在拥有自己的实例
它并不孤单； 现在还有其他人选择这样做。
这种变革的动力正在得到认可。
Mozilla 宣布计划开始测试其可公开访问的实例，并写道：
“现在是时候了，因为我们正在经历 20 年集中化、企业控制的社交媒体的后果，大型科技公司的小型寡头垄断加强了对公共广场的控制。 在私人手中，我们的选择是有限的，毒性会得到回报，愤怒被称为参与，公众信任被腐蚀，基本的人类尊严往往是事后的想法。 从我们必须拥有的互联网到我们想要的互联网将是一项艰巨的任务，需要对可扩展的、以人为本的解决方案进行大量投资，以确保用户和社区安全、产品体验和可持续性。 这些都是巨大的挑战，我们在前进的道路上需要学习很多东西。”
到目前为止，我们在旅途中学到的一件事是社交媒体具有巨大的价值，并且人们越来越认识到社交媒体可能被滥用的方式。
释放价值，放弃妥协
这就是为什么 Mozilla 和 Vivaldi 在他们选择做的事情上处于领先地位。
这也是为什么苹果、谷歌、微软最好考虑如何加强他们提供的固有私有、去中心化网络的支持。 当然，这可以通过财政支持来帮助促进驱动它的协议的开源开发。
尽管如此，通过他们自己的自托管实例这样做将使他们能够从提供他们无法容忍的内容的服务中脱颖而出，使他们能够以自己的品牌价值引领潮流，而不是屈从于看似武断的外部选择。
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