您还记得过去微软在监管监督的重压下步履蹒跚而苹果公司奇迹般地卷土重来的故事吗？ 历史可能即将以相反的方式重演。
微软凭借 Windows 11 击败苹果
Computerworld 的读者将会知道，微软终于在周四宣布了 Windows 11。 在这样做的同时，\ CEO Satya Nadella 花了一点时间朝 Apple 的方向砸了几个窗户：“今天世界需要一个更开放的平台，一个允许应用程序本身成为平台的平台，”他说。
这是一次外科手术般的罢工，因为苹果在其 App Store 方面面临越来越大的压力。 尽管许多人接受 Apple 的论点，即安全的 App Store 和安全的平台是许多客户想要的选择，但它面临着强烈的反对。
批评者似乎希望每个平台都同样不安全，而且这些声音的音量正在上升。 竞争对手营造了一种环境，在这种环境中，公司面临着围绕其精心策划的 App Store 模式的多项调查，“开放”的神话越来越流行。
开拓市场
现在，微软通过提出同样的观点，给这种货币带来了一点提振。 这是一个已经付诸行动的论点，因为你现在可以在 Windows 11 上运行 Android 应用程序。相反，Apple 在 2020 年阻止微软将其基于云的游戏 Stadia 应用程序放入 App Store。
微软还在 App Store 商业计划中闪现了一些 Windows 摩擦。 苹果有理由辩称，每个拥有应用商店的平台都收取某种形式的佣金，但微软现在改变了这样做的方式。 该公司将允许出版商使用非微软商务平台，并避免与该公司分享收入。
纳德拉说：“我们希望消除当今经常存在的障碍，并提供选择和联系。” 这就是 Epic 所说的它希望苹果做的事情。 Epic 希望 Apple 能够访问其平台。
Apple 认为这会降低客户的安全感。
许多人可能还记得 Android 的早期，当时“选择”和“打开”等词在谷歌对 iPhone 的开发中被广泛使用。 鉴于现在广泛流传着同样的口头禅，显然竞争对手也在玩同样的游戏。
苹果的下一步行动
微软卷入这场争斗表明，在谈到 App Store 时，苹果的敌人名单似乎比它的密友名单还要多。 该公司面临着对其业务计划进行一些更改的巨大压力。
然而，Apple 就是 Apple，我预计这些变化不会仅限于安抚——尽管我确实预计 App Store 的佣金会发生变化。
即便如此，Apple 知道，如果它曾经屈服于安抚批评者，他们只会在它的盔甲上找到另一个缝隙来迫使另一次妥协，然后再做一次。 这条道路导致 Apple 被竞争对手所定义。
Apple 喜欢定义市场，而不是被市场定义。 这意味着 Apple 的营销团队（在不威胁要对产品泄密者采取法律行动的情况下，因为起诉小目标对跨国公司来说是个好主意）将寻找新的模式，使其能够改变对话。
我们可以看到其当前方法的哪一部分：将 Apple 的围墙花园定义为以隐私和安全为由的受保护空间的举动肯定是其中的一部分，围绕其平台的经济利益进行的讨论也是如此。
我现在的问题是，Apple 宣传的论点似乎更具防御性而非权威性。 有理由认为苹果的批评者不会太在意苹果用户的隐私或安全，并且会很乐意削弱苹果的盈利能力以支持他们自己的业务，无论后者可能多么不重视客户需求。
但有时似乎赢得争论的一种方法是深刻地改变谈话的性质。 我认为在未来 12 到 18 个月内，结合软件、硬件、服务和文科，这正是 Apple 要做的事情。
因为，根据我的经验，当一个市场变得具有挑战性时，一种好的方法是创造新的东西。 竞争对手知道它即将到来，这就是为什么他们将怒火对准了苹果想要用来支持它的 App Store 模型。 多元宇宙之战已经打响。
