为了在可能持平的市场中寻求增长，Apple 改进了其支付服务产品，推出了 Tap To Pay 并在其钱包应用程序中引入了新的虚拟“Apple Account Card”。
Tap to Pay 登陆美国 Apple 零售店
Apple 最近宣布的 Tap to Pay 功能允许商家使用他们的 iPhone 接受来自使用 Apple Pay、信用卡或数字钱包的产品或服务的付款。 不需要加密狗，因为该功能利用了设备的内置 NFC 芯片和第三方商家服务，例如 Stripe。
该服务尚未正式上线，但已在 Apple 零售店提供。 它的推出标志着向前迈出了强有力的一步，可以说将极大地推动美国各地的中小型零售商，他们现在可以期望将支付服务与第三方服务商（如 Stripe）一起用于他们的 Apple 设备。
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结合 Apple 的 Business Essentials 服务，该公司现在为 SMB 提供了一个很好的服务——他们喜欢的强大设备、易于部署的支付服务，以及设备管理/集成服务（和支持）以维护商店中使用的设备。
愤世嫉俗者可能会争辩说，这两项服务将为企业带来比任何 Facebook 广告都多得多的好处，但批评者可能不会。
苹果账户卡呢？
Apple Account Card 尚无定论。 该虚拟卡现已在美国的“钱包”中提供，它会显示您可能与您的 Apple ID 相关联的信用余额。
如果您收到了 App Store 或 Apple Store 礼品卡，那么本应添加到您 Apple ID 的余额现在将显示在您的 Apple 账户卡上的“钱包”中。 然后，您可以使用该余额在 Apple 购物。 只要您在美国并且运行 iOS 15.5 或更高版本，您就应该能够在钱包中“添加 Apple 帐户”。
确保你的所有财务都在钱包中可用意味着这种访问 Apple ID 相关资金的新方式是合乎逻辑的。 目前尚不清楚的是，Apple 可能计划将该功能与 Apple Pay Cash、Apple Card 以及任何预期进入“先买后付”(BNPL) 市场的举措联系起来的程度。
今年持续的猜测声称苹果公司打算进军 BNPL 服务。 然而，为了应对当前全球经济的不确定性，任何此类计划都可能被搁置，这促使较小的参与者重组其业务。
然而，他们的重组可能会转化为富有的苹果公司的机会，其品牌有助于克服消费者对此类服务的抵制情绪。
结合 BNPL、Apple Account Card、Apple Card 和 Tap to Pay，该公司随后将提供一套端到端的互补解决方案，使 Apple 成为美国零售业客户旅程的核心。 这种潜力肯定存在，Apple 商务管理（加上 Apple 产品在企业各个部分的销量仍然明显飙升）将再次为寻求直接工具来管理这个日益增长的 Apple 生态系统的小型零售商提供有吸引力的基础。
苹果美国
到目前为止，计划中一个明显的遗漏似乎是苹果在几乎所有这些服务中都采用了以美国为中心的方法。 例如，Account Card、Apple Card 和 Apple Pay Cash 在欧洲或其他地方尚不可用。 虽然令人印象深刻，但 Apple 商务管理尚未与非美国企业签约。 虽然我们听说该公司可能会在欧洲提供更多支付服务，但这些谣言尚未变成现实。
已经成为现实的是，Apple 已成功说服美国消费者（和零售商）采用移动支付服务。 该公司在首次推出 Apple Pay 时遇到了一些阻力，但现在它占 2020 年美国 20 亿移动钱包交易的 92%。美国还有超过 600 万 Apple Card 用户。
不可避免的无处不在
本周早些时候，我们引用了苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯的话说：
“事情发生得相当缓慢，你知道的。 他们是这样。 这些技术浪潮，你可以在它们发生之前就看到它们，你只需要明智地选择你要冲浪的那些。”
考虑到上述所有因素，至少在支付服务方面，苹果正在大力争取成为美国零售业无处不在的存在——随着公司扩大其服务业务，其他市场很可能会效仿。
