Apple 已经进行了几次尝试，与它在 WWDC 2021 上宣布的新 SharePlay 服务的方向一致。回顾过去，你会发现 Apple 已经在后来的社交媒体领域进行了尝试，其中 Ping 是最广为人知的失败。
当然，考虑到某些服务产生的腐蚀性影响，苹果在社交媒体上的失败现在看起来像是成功的。 “承诺改善我们生活的平台和算法实际上可以放大我们最坏的人类倾向，”苹果公司首席执行官蒂姆库克说。
但 Apple 并没有失去寻找某种方式来利用随意的、以人为本的网络计算机通信的兴趣。 这就是它通过 SharePlay 探索的空间。
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什么是共享播放？
Apple 将 SharePlay 描述为一组工具，可用于使用 FaceTime 与其他人实时共享音乐、电视、电影等。 该公司正在顺应一系列趋势，因为在大流行期间，共享的聆听和电影观看派对在某些年龄段的人群中变得流行起来。
这些是 Apple 目前在 SharePlay 中提供跨应用共享的主要方式：
SharePlay 支持屏幕共享，这成为“一种简单而超级有效的方式来帮助某人解决问题并立即回答问题，”Apple 软件工程高级副总裁 Craig Federighi 说。
“与您共享”选项卡可在相关应用程序中提供图像、网站、新闻链接等内容。 例如，您可能会在照片中与您共享选项卡的消息线程中看到最近收到的图像。
对于 Apple TV，SharePlay 提供了共享的播放控件，因此所有参与者都可以播放、暂停或快进。
在 FaceTime 中，用户可以与他人实时共享音乐、电视、电影等。
FaceTime 通话还首次扩展到 Apple 设备之外——任何人都可以通过 Android 和 Windows 设备上的网络浏览器加入 FaceTime 通话。
开发商呢？
Apple 还创建了一个 API，以便开发人员可以在 FaceTime 中构建对他们自己的应用程序的支持。 目前，API 似乎专注于媒体共享，这就是为什么 Disney+、ESPN+、HBO Max、Hulu、MasterClass、Paramount+、Pluto TV、TikTok 和 Twitch 等公司正在实施对 SharePlay 的支持。
Netflix 不是，但这似乎是我们所处时代的本质，因为我们有线订阅的数百个频道被数百个数字频道所取代，它们都想要我们的费用。
苹果的社交媒体问题
缺乏对创意协作的支持是苹果在社交媒体方面的致命弱点。 Ping 的大问题不是缺少音乐或缺少艺术家的支持，而是苹果几乎不可能在上面留下任何个人内容。 缺乏个性意味着 Ping 缺乏个性，这就是它失败的原因。
通过 SharePlay，Apple 在个人风格方面更进一步。 您将能够在参与共享体验的同时与人互动，尽管与其他社交网络相比，这仍然是一种短暂的共享形式。
这样做的好处（对 Apple 而言）是大大减少了对内容审核的需求，而更广泛的好处是其他社交媒体服务上滥用的那种数据宝库不存在； 代价是缺乏粘性和参与度。
其他社交媒体服务的流行告诉我们，人们喜欢在沙滩上留下脚印，这就是为什么他们喜欢以更持久的方式分享想法和想法。 如果没有理由深入参与，SharePlay（如 Ping）可能会成为人们不会使用的服务，尽管我认为电视/电影聆听派对会很受欢迎。
为了让 SharePlay 更有趣，Apple 需要改变其思维方式。 与其以此为依托进入消费市场，不如更深入地向生产力倾斜。
想一想 SharePlay 如何融入生产力应用程序。 例如，我可以看到创意用户在 FaceTime 通话中就 Creative Suite、Final Cut Pro 或 Logic X 项目进行协作的价值，就像我可以看到 Office 用户在处理项目时从个人互动中受益一样（这就是 Skype 和团队已经这样做了）。
需要发生什么
如果 Apple 能够在创意应用程序中构建 API 以利用 SharePlay，则该服务有机会做得很好。 它需要考虑世界发生变化的程度——即使是在过去 12 个月内。
毕竟，正如 BYOD 和移动性使企业消费化一样，消费市场也变得专业化了。 我们使用相同的工具来工作和娱乐，在这种情况下，像 SharePlay 这样的产品需要跨越企业和消费者市场，因为两者之间的区别和类别本身现在反映了一个在后视图中越来越明显的现实 镜子。
在当今互联互通、距离遥远的世界中，我们都是消费者，就像我们都是专业人士一样。 最成功的公司、工具和服务将接受这一现实。
